技術SEO是搜尋引擎優化的基礎層面，關注的是網站的技術架構和配置， 確保搜尋引擎能夠順利爬取、索引和理解您的網站內容。 即使您的內容再優質，如果技術層面有問題，也難以獲得好的排名。
什麼是技術SEO？
技術SEO是指優化網站的技術方面，使其更容易被搜尋引擎爬取和索引。 這包括網站速度、行動裝置友善性、安全性、網站結構、結構化數據等方面。 技術SEO的目標是消除任何可能阻礙搜尋引擎理解和評估您網站的技術障礙。
網站爬取和索引
首先，您需要確保搜尋引擎能夠發現和索引您的重要頁面。
Robots.txt
robots.txt文件告訴搜尋引擎哪些頁面可以爬取，哪些不可以。 確保您沒有意外阻止重要頁面的爬取。常見錯誤包括：
- 使用Disallow: /阻止整個網站
- 阻止CSS和JavaScript文件
- 阻止重要的內容頁面
XML Sitemap
XML網站地圖幫助搜尋引擎發現您網站的所有重要頁面。最佳實踐：
- 只包含canonical版本的URL
- 保持sitemap更新
- 大型網站使用sitemap索引
- 在Google Search Console中提交sitemap
Canonical標籤
當您有多個URL指向相同或類似內容時，使用canonical標籤告訴搜尋引擎哪個是首選版本。 這有助於避免重複內容問題和集中頁面權重。
網站速度優化
網站速度是直接的排名因素，也顯著影響用戶體驗和轉換率。 研究顯示，頁面載入時間每增加1秒，轉換率可能下降7%。
核心網頁指標（Core Web Vitals）
Google使用核心網頁指標來評估頁面的用戶體驗：
- LCP（Largest Contentful Paint）：最大內容繪製，衡量載入性能，應在2.5秒內
- FID（First Input Delay）：首次輸入延遲，衡量互動性，應在100毫秒內
- CLS（Cumulative Layout Shift）：累積布局偏移，衡量視覺穩定性，應低於0.1
速度優化技巧
- 壓縮和優化圖片
- 使用CDN（內容分發網絡）
- 啟用瀏覽器緩存
- 壓縮CSS和JavaScript
- 使用懶加載（Lazy Loading）
- 選擇快速的主機服務
行動裝置優化
Google採用行動優先索引（Mobile-First Indexing），這意味著Google主要使用您網站的行動版本進行索引和排名。 確保您的網站在行動裝置上表現良好：
- 使用響應式設計
- 確保文字可讀，無需縮放
- 點擊目標足夠大且有適當間距
- 避免使用Flash等不支援的技術
- 確保行動版和桌面版內容一致
HTTPS安全
HTTPS是確認的排名因素。SSL證書加密網站和用戶之間的通訊，保護敏感資訊。 如果您的網站還在使用HTTP，應盡快遷移到HTTPS。注意事項：
- 選擇可靠的SSL證書
- 確保所有資源都通過HTTPS載入
- 設置HTTP到HTTPS的301重定向
- 更新sitemap中的URL
- 在Google Search Console中添加HTTPS版本
網站結構
良好的網站結構幫助搜尋引擎理解頁面之間的關係和重要性。
URL結構
SEO友善的URL應該：
- 簡潔、描述性
- 包含目標關鍵字
- 使用連字符分隔詞語
- 避免過多參數
- 保持一致的結構
網站層級結構
理想的網站結構應該是扁平的，用戶和爬蟲能在3-4次點擊內到達任何頁面。 使用清晰的導航、分類和內部連結來建立邏輯結構。
結構化數據（Schema Markup）
結構化數據幫助搜尋引擎更好地理解您的內容，並可能在搜尋結果中顯示豐富結果（Rich Results）。 常用的結構化數據類型包括：
- 組織（Organization）
- 本地商家（LocalBusiness）
- 文章（Article）
- 產品（Product）
- FAQ
- 麵包屑（Breadcrumb）
使用Google的結構化數據測試工具來驗證您的標記是否正確。
處理技術問題
重複內容
重複內容會分散頁面權重，造成排名問題。解決方法包括： 使用canonical標籤、301重定向、參數處理等。
404錯誤
定期檢查並修復斷連。對於已刪除但有外連的頁面，考慮301重定向到相關頁面。
重定向鏈
避免過長的重定向鏈（A→B→C→D）。理想情況下，應直接從源URL重定向到最終URL。
技術SEO工具
以下工具可幫助您進行技術SEO審核：
- Google Search Console：免費，提供索引狀態、爬取錯誤等資訊
- Google PageSpeed Insights：分析頁面速度和核心網頁指標
- Screaming Frog：全面的網站爬取工具
- Ahrefs/SEMrush：提供技術SEO審核功能
總結
技術SEO是建立強大SEO基礎的關鍵。確保您的網站能被搜尋引擎順利爬取和索引、 載入速度快、在行動裝置上表現良好、使用HTTPS、具有清晰的結構， 這些都是獲得良好排名的前提。定期進行技術SEO審核，及時發現和修復問題。