Google Ads 10月12日起自動提取網站優惠套落廣告：香港廣告客戶必須了解嘅 5 件事同 opt-out 方法

Google Ads 近日向部分廣告客戶發送電郵通知，宣佈由 2026 年 10 月 12 日起，將會自動識別你網站上嘅優惠同折扣內容，並直接套用到你嘅廣告活動入面。呢個新功能叫「Automated Promotions」（自動優惠），適用於 Search 同 Performance Max 廣告活動。

最重要嘅係——呢個功能係 預設開啟（opt-out），即係 Google 會自動幫你開咗，如果你唔想用，需要手動去設定閂咗佢。本文為你詳細解讀呢個功能係乜嘢、對香港廣告客戶有咩影響，同埋點樣控制。

一、Automated Promotions 係乜嘢？

Automated Promotions 係 Google Ads 嘅一項自動化功能，佢會掃描你網站上嘅內容，自動識別出高質素嘅優惠（例如折扣、優惠碼、套裝優惠等），然後將佢哋直接套用到你嘅廣告活動入面作為 promotion assets。呢個功能唔需要你手動設定——Google 會幫你「搞掂」。

Google 喺通知電郵入面咁樣講：

「由 2026 年 10 月 12 日開始，Google Ads 會自動識別同提取你網站上嘅高質素優惠，例如 coupons 同 deals，並直接套用到你嘅廣告活動。呢啲 promotion assets 嘅目的係透過向用戶提供有效嘅優惠嚟改善廣告成效，唔需要你手動設定。」

二、適用範圍同限制

呢個功能並唔係適用於所有廣告活動。根據 Google 嘅通知，有限制條件：

• 只適用於 Search 同 Performance Max 廣告活動——其他廣告類型（例如 Display、Video、App 等）唔受影響
• 需要已連結 location assets——只有已經連結咗位置資產（location assets）嘅廣告活動先會自動啟用
• 唔適用於已經有 promotion assets 嘅廣告活動——如果你已經手動設定咗 promotion assets，Google 唔會取代你嘅設定

三、「預設開啟」意味住你必須主動檢查

呢個係成個功能入面對香港廣告客戶最需要留意嘅一點。Google 採取嘅係 opt-out（選擇退出）模式而唔係 opt-in（選擇加入）。即係話由 10 月 12 日開始，如果你符合上述條件，Google 就會自動開始從你網站提取優惠並套用到廣告活動——除非你手動將佢關閉。

呢種做法對某啲商家嚟講可能好方便，但對其他商家就可能帶嚟風險：

潛在好處

• 慳時間——唔使手動為每個廣告活動設定 promotion assets
• 自動更新——網站上加新優惠時，Google 會自動識別同套用
• 提升廣告吸引力——有折扣嘅廣告通常有更高點擊率

潛在風險

• 控制權降低——Google 決定邊啲優惠「高質素」同適合展示
• 優惠唔準確——可能顯示過期、唔適用嘅優惠，造成客戶體驗問題
• 利潤影響——自動套用大折扣可能影響利潤率，尤其係高價值服務
• 品牌形象——你未必想所有廣告都顯示折扣，某啲品牌定位唔適合

四、對香港企業嘅 5 件事必須要做

1. 了解你嘅網站有冇優惠內容俾 Google 掃描

Google 會掃描你網站上嘅內容嚟識別優惠。如果您網站上有「special offers」、「discount」、「promotion code」之類嘅頁面或文字，Google 可能會提取佢哋。檢查一下你網站上有冇任何優惠資訊係你可能唔想俾 Google 自動套落廣告嘅。

2. 決定要唔要閂咗呢個功能

如果你想保留完全控制權，可以喺 10 月 12 日之前閂咗自動優惠功能。步驟如下：

• 登入 Google Ads 帳戶
• 去工具圖示（Tools > Settings）
• 揀「Account-level automated assets settings」
• 揾「Automated Promotions」
• 設定為「Off」

如果你有多個帳戶，需要逐個帳戶設定。

3. 如果你打算用自動優惠，確保網站優惠資訊清晰

如果你決定保留自動優惠功能，就要確保你網站上嘅優惠資訊係清楚、完整、易於 Google 識別嘅。使用結構化數據（例如 Offer 或 PromotionCard schema）可以幫 Google 更準確理解你嘅優惠內容同有效期。

4. 監控廣告成效變化

10 月 12 日之後，留意你嘅廣告成效數據。自動套用優惠可能會影響點擊率、轉換率同每次點擊成本。特別留意：

• 點擊率（CTR）可能因為折扣顯示而上升
• 轉換率可能因為客戶「有折扣心態」而變化
• 利潤率可能因為折扣而受壓縮

5. 如果 Google 套用錯嘅優惠，立即停用

如果 Google 自動提取咗過期、錯誤或者唔適合嘅優惠落你廣告度，你需要立即閂咗自動優惠功能，並清除網站上可能誤導 Google 嘅優惠內容。然後可以考慮手動設定 promotion assets，咁你就完全控制邊啲優惠會出現。

五、手動設定 vs 自動優惠：邊種適合你？

如果你嘅廣告策略需要精確控制——例如特定優惠只適用於特定產品或服務、或者你嘅折扣策略比較複雜——建議你閂咗自動優惠，改用傳統嘅手動 promotion asset 設定。

如果你嘅網站優惠比較簡單（例如全站統一 discount code），而且你唔介意 Google 幫你管理，咁自動優惠可能幫你慳返唔少時間。

六、總結

Google Ads Automated Promotions 係一個雙刃劍。對一啲商家嚟講，佢可以自動化一個原本需要手動操作嘅流程，提升廣告吸引力。但對其他商家嚟講，失去對優惠展示嘅控制權可能帶嚟品牌同利潤風險。

最重要嘅訊息係：10 月 12 日前，去檢查你嘅 Google Ads 帳戶設定。決定你要唔要保留呢個功能，並確保你明瞭佢對你廣告活動嘅影響。被動等待只會令 Google 代你決定邊啲優惠適合你嘅廣告——而你可能有唔同嘅想法。