Google AI Overviews 自動展開功能全面上路：冇咗「Show More」制、自然流量隨時再跌一半——香港企業應對策略指南

如果你最近有留意 Google 嘅搜尋結果頁，可能已經發現一個明顯嘅變化：部分 AI Overviews 唔再需要撳「Show More」先睇到完整答案——佢哋直接自動展開，變成一整頁嘅 AI 對話式回應，仲自動打開埋「Ask anything」輸入框。自然搜尋結果就咁被推到更下方，好多用戶甚至唔需要 scroll 就已經搵到答案。

Google 喺 8 月 28 日正式確認咗呢個稱為「動態展開」（Dynamic Expansion）嘅功能，而截至 9 月底，呢個功能嘅覆蓋範圍持續擴大中。對香港企業嚟講，呢個可能係今年最被低估但影響最深遠嘅搜尋變化——因為佢直接改變咗用戶點樣同搜尋結果互動，而且影響唔係集中喺特定行業，而係擴散到資訊型查詢、比較型查詢、甚至部分本地搜尋。

一、Dynamic Expansion 究竟係咩？

Google 嘅官方說明指出：「對於部分查詢類型，AI Overviews 可能會動態展開，喺系統判斷更完整答案對用戶更有幫助嘅時候自動顯示更多內容。」簡單嚟講，即係以下改變：

• 冇咗「Show More」制：以往 AI Overviews 預設顯示一個簡短摘要，用戶可以撳「Show More」睇完整內容——而家呢個步驟冇咗
• 載入完整 AI 答案：預設就顯示完整嘅 AI Mode 風格答案，內容更長、更詳細
• 「Ask anything」預設打開：用戶可以直接輸入跟進問題，唔使離開搜尋結果頁
• 自然結果被推低：第一個自然搜尋結果目前可能出現在頁面好低嘅位置，需要 scroll 先見到

Google 補充咗一個貼心設計：如果用戶已經開始 scroll 頁面，自動展開會被取消，避免打斷用戶嘅瀏覽節奏。

二、已經有數據顯示點擊率大幅下跌

雖然 Dynamic Expansion 係新功能，但有關 AI Overviews 對點擊率影響嘅數據已經相當清晰。以下係幾個關鍵數字：

• Pew Research Center 研究：分析咗 900 名美國成年人、68,879 次 Google 搜尋，發現當 AI Overviews 出現時，只有 8% 嘅搜尋會導致點擊自然結果——相比冇 AI Overviews 時嘅 15%，點擊率幾乎減半
• Ahrefs 法國研究：分析 963 個域名，發現曝光率最高嘅網站喺 AI Overviews 推出後 9 日內中位數點擊率下降 23.1%
• AI Mode 點擊率：獨立分析顯示，AI Mode 搜尋中只有約 4.5% 會導致點擊外部網站，遠低於傳統搜尋嘅約 24%

而 Dynamic Expansion 嘅出現，意味住以上數字可能會進一步惡化——因為「Show More」係用戶最後一個主動觸發展開嘅動作，冇咗呢個動作，用戶更加容易直接從 AI 答案得到所需資訊而無需點擊任何網站連結。

三、邊啲查詢類型最受影響？

根據目前嘅觀察，唔同類型嘅查詢受 Dynamic Expansion 影響嘅程度有顯著分別：

• 資訊型簡單問題（如「香港公司註冊需要咩文件？」）——最容易觸發自動展開，點擊率影響最大
• 比較型查詢（如「A vs B 邊個好啲？」）——AI 會直接喺 Overview 入面做比較，用戶好少再點擊
• 本地服務搜尋——暫時影響較細，仍有用戶需要睇地址、電話、地圖
• 多步驟複雜查詢——最有可能觸發動態展開，被 AI 引用嘅來源頁面係唯一獲得曝光嘅機會
• 品牌化搜尋（如「XX 公司評價」）——影響較細，用戶仍傾向直接點擊品牌網站

四、香港企業必須調整嘅 5 個 SEO 策略

1. 將「被 AI 引用」同「排名位置」分開追蹤

喺 Dynamic Expansion 嘅時代，你嘅網站喺自然搜尋排第 1 名，同你嘅網站被 AI Overviews 引用，係兩個完全唔同嘅成功指標。建議喺 Google Search Console 嘅 Generative AI 成效報告（已經全球開放）中定期檢查網站喺 AI Overviews 同 AI Mode 中嘅曝光次數。同時用 Bing Webmaster Tools 嘅 Citation Share 報告交叉對比。

2. 內容結構要為 AI 引用而設計

ChatGPT 嘅索引只會擷取頁面標題同約 200 個英文字元（約 100 個中文字）嘅內文。AI Overviews 嘅引用邏輯類似——AI 會優先引用頁面開頭嘅實質內容。所以關鍵策略係：

• 將最重要嘅資訊放喺頁面最前面，頭兩段就要講出核心答案
• 避免用公司介紹、免責聲明、品牌標語等佔用開頭位置
• 用清晰嘅 H2/H3 結構、列表同 FAQ 格式方便 AI 提取

3. 強化非資訊型頁面嘅價值

對於唔容易被 AI Overviews 取代嘅頁面類型——例如預約頁面、服務報價頁、聯絡我們——要確保呢啲頁面嘅轉換路徑暢順。因為呢啲頁面嘅流量反而可能變得更珍貴：用戶係帶住明確意圖嚟到嘅，轉換率可能更高。

4. 考慮加入 Google Preferred Source 標籤

Google 喺 8 月推出咗「Add as preferred source」功能，網站只需要嵌入兩行 HTML，用戶就可以將你設定為 Top Stories 同 AI Mode 嘅優先來源。呢個係 2026 年唯一一個由用戶決定、而唔係由演算法決定嘅權威訊號。對於有真實讀者群嘅香港企業網站，呢個係最有效嘅 AI 搜尋可見度策略之一。

5. 建立 AI 搜尋成效嘅基準線

Dynamic Expansion 嘅觸發條件 Google 未有公開，而且一定會持續調整。建議企業而家就紀錄低以下基準數據，以便之後追蹤變化：

• Search Console 中網站喺 AI Overviews 同 AI Mode 嘅曝光次數
• 主要關鍵字嘅自然搜尋點擊率（CTR）——如果排名不變但 CTR 下跌，好可能係 AI Overviews 影響
• 網站來自 AI 搜尋嘅流量變化（可以透過 GA4 嘅 AI Assistant Channel 追蹤）

五、總結：排名唔再等於流量，流量唔再等於點擊

AI Overviews Dynamic Expansion 係一個典型嘅「冇更新嘅更新」——Google 冇改變演算法，冇發布核心更新，但搜尋結果頁嘅版面設計改變咗，導致用戶行為同流量結構出現根本性轉變。呢個趨勢喺 2026 年下半年只會加速，因為 Google 持續將 AI Mode 嘅功能整合入 AI Overviews。

對香港企業嚟講，最重要嘅思維轉變係：唔好再用「排名位置」作為 SEO 成功嘅唯一指標。你需要一套新嘅 SEO 指標框架——包括 AI 曝光次數、引用頻率、引用轉換率——先可以準確評估網站嘅真實搜尋表現。