Google AI Overviews 幾乎全面佔領 People Also Ask：搜尋結果最後一個非 AI 版塊淪陷——香港企業 SEO 策略必須馬上轉向

Google Search 上面嘅「People Also Ask」（以下簡稱 PAA）——即係搜尋結果入面嗰個「其他人亦問咗」嘅問答區塊——已經幾乎全面被 AI Overviews 取替。根據兩間獨立工具嘅大規模數據分析：Allintitle 喺 8 月已錄得 100%、亦曾問都（AlsoAsked）嘅 1,920 萬次查詢樣本亦顯示 9 月第一星期嘅 PAA 結果超過 97% 由 AI Overviews 生成。14 個月前呢個數字只係 12%。對於依賴搜尋引擎帶嚟曝光嘅香港企業嚟講，呢個唔單止係一個統計數字——而係 Google 搜尋結果版面最後一個「非 AI 生成」版塊正式淪陷嘅標誌。

一、People Also Ask 點解咁重要？

如果你唔熟悉 PAA 係咩，佢係 Google 搜尋結果入面一個互動區塊：當你搜尋一個問題之後，Google 會顯示幾個相關問題，每點擊一個就會展開對應嘅答案同來源連結。PAA 對 SEO 從業者嚟講有幾個獨特價值：

• 零點擊曝光嘅最後防線：即使 AI Overviews、知識圖譜、精選摘要 etc. 已經食咗好多傳統搜尋點擊，PAA 一直係用戶願意展開互動嘅少數 SERP 功能之一——因為用戶點擊 PAA 問題後通常會見到來源網址，有機會帶嚟流量。
• 長尾關鍵字嘅曝光入口：PAA 通常涵蓋搜尋主關鍵字之外嘅相關問題，係網站獲得長尾查詢曝光嘅重要渠道。
• 內容策略嘅靈感來源：PAA 直接反映 Google 認為用戶對某個主題仲有咩疑問，係內容規劃嘅免費關鍵字研究工具。
• 搜尋結果嘅「導航」功能：用戶可以透過 PAA 嘅問答鏈接深入探索一個主題，類似一個迷你內容索引。

但係隨住 AI Overviews 全面接管 PAA，以上呢啲價值正喺度消失。用戶而家點擊 PAA 問題後，見到嘅答案直接由 AI 生成，連結嘅數量同權重都遠遠低於以往傳統 PAA 嘅來源連結。

二、數據話你知：變化有幾快同有幾徹底

根據亦曾問都（AlsoAsked）嘅創辦人 Mark Williams-Cook 分享嘅數據，佢哋分析咗 2026 年 1,920 萬次英文 PAA 查詢，每月嘅 AI Overviews 佔比變化如下：

• 2025 年 7 月：約 12%（基於同樣 1,920 萬規模嘅樣本）
• 2026 年 8 月：86%——短短一年內從 12% 跳升至 86%
• 2026 年 9 月第一周：97%——極速逼近全面取替

另一間工具 Allintitle 嘅數據更加徹底——佢哋嘅 PAA Miner 顯示 2026 年 8 月起，Google PAA 答案已達到 100% AI 生成。雖然兩者嘅採樣方法有啲唔同，但方向完全一致：PAA 已經係 AI Overviews 嘅版圖。

對於香港嘅 SEO 從業者嚟講，呢個變化嘅速度值得注意——由 12% 到 97% 只係用咗 14 個月。如果你仲用緊「PAA 係零點擊時代嘅最後流量入口」呢個假設去做 SEO 策略，你嘅假設已經過期。

三、對香港企業嘅實際影響

1. PAA 曝光位唔再保證帶流量

傳統 PAA 嘅答案展開後會顯示清晰嘅來源網址同標題，用戶可以直接點擊去睇詳細內容。但 AI Overviews 版本嘅 PAA 答案則係 AI 生成嘅摘要，來源連結被壓縮而且唔明顯。用戶好可能睇完 AI 答案就滿意離開，唔再點擊任何連結——零點擊現象由 AI Overviews 主版塊擴展到 PAA 版塊。

2. PAA 關鍵字研究工具嘅參考價值下降

以往 SEO 從業者會用 PAA 嘅問題列表做內容規劃——如果你知道用戶對某個主題嘅相關疑問，你就可以寫文章逐一回答。但而家 PAA 嘅問題本身就係由 AI 生成嘅（基於用戶搜尋行為？定係 AI 自己生成問題？），問題嘅質素同相關性可能需要重新評估。

3. 零點擊搜尋嘅範圍進一步擴大

早前已有數據顯示 Google 嘅 AI Overviews 主版塊令大量搜尋嘅點擊率下降。而家連 PAA——呢個最後一個有能力帶動點擊嘅 SERP 功能——都淪陷，意味整體零點擊率將會進一步上升。對於依賴搜尋流量嘅香港內容網站、電商同服務企業嚟講，呢個趨勢唔可以忽視。

4. 品牌曝光取代點擊成為新目標

如果 PAA 唔再帶嚟點擊，咁 PAA 嘅價值就由「流量渠道」變成「品牌曝光渠道」。你要確保你嘅品牌名稱同網站喺 AI Overviews 答案入面被提及，而唔係只係追求「排名第 1 然後等人點擊」。

四、香港企業可以點樣應對？5 個實戰策略

1. 將 GEO（生成式引擎優化）納入核心 SEO 流程

AI Overviews 全面接管 PAA，意味傳統「排名 → 點擊」嘅流量模型進一步失效。你要開始用 GEO 思維做內容——即係確保你嘅網站內容被 AI 模型引用同推薦。具體包括：

• 結構化數據（FAQ Schema、HowTo Schema）必須正確設定
• 每個頁面嘅內容要有一個清晰、獨立、可直接被 AI 擷取嘅答案區塊
• 用「問題-答案」格式直接回應用戶查詢，而唔係用間接嘅文案方式

2. 透過 Google Search Console AI 報告量化 AI 曝光

Google Search Console 已經全面開放 AI 成效報表（AI Performance Report），顯示你嘅網站喺 AI Overviews 同 AI Mode 入面嘅曝光次數同點擊次數。你要養成每月檢視呢個報表嘅習慣，計算你嘅 Show Up Rate——即係「喺 AI 被引用嘅次數 ÷ 相關查詢總數」——作為 GEO 策略嘅關鍵指標。

3. 內容策略由「滿足用戶」轉向「滿足用戶 + 滿足 AI」

傳統 SEO 內容策略係寫俾人睇，然後希望 Google 排名。AI Overviews 時代，你嘅內容同時要滿足兩個讀者：真正嘅用戶同 Google 嘅 AI 模型。建議調整內容策略：

• 喺文章開頭加入一個清晰嘅「直接答案」段落（約 50-100 字），直接回答用戶嘅核心問題
• 使用列表、表格、數字等結構化元素，方便 AI 擷取關鍵資訊
• 引用權威來源同數據，提高被 AI 模型信任嘅機會
• 每個 H2 段落應該能夠獨立回答一個子問題

4. 準備好面對更高嘅零點擊率

如果你嘅行業關鍵字已經出現大量 AI Overviews（包括 PAA 版塊），你要接受一個事實：自然搜尋嘅點擊率會繼續下降。解決方法唔係放棄 SEO，而係重新定義 SEO 嘅目標——由「點擊次數」轉向「曝光次數 × 品牌印象 × 間接轉換」。你可以：

• 喺 AI Overviews 出現嘅關鍵字，同時加大品牌搜尋嘅投入
• 透過 Google Ads 補充自然搜尋點擊嘅損失
• 用 GA4 嘅「品牌搜尋升幅」同「直接流量變化」間接衡量 AI 曝光嘅價值

5. 監控 PAA 嘅內容類型變化

PAA 雖然由 AI Overviews 主導，但 PAA 嘅「問題」本身嘅類型仍然值得關注——因為呢啲問題反映咗 Google 認為用戶對一個主題嘅需求。你可以定期記錄 PAA 出現嘅問題類別，睇下有冇新嘅資訊需求出現，從而提前布局內容。雖然 PAA 嘅答案你未必能直接搶到，但 PAA 嘅問題本身仍然係有價值嘅搜尋意圖線索。

五、總結：People Also Ask 嘅 AI 化係搜尋結構轉變嘅縮影

People Also Ask 被 AI Overviews 全面取替，唔單止係一個 SERP 功能嘅改變——佢係 Google 搜尋由「藍色連結目錄」進化為「AI 答案引擎」呢個大趨勢嘅其中一步。對於香港企業嚟講，關鍵唔係恐慌，而係調整心態同策略：

• 你仍然需要 SEO，但 SEO 嘅定義要擴展到包含 GEO
• 你仍然需要高質素內容，但內容嘅格式要符合 AI 擷取嘅需求
• 你仍然需要衡量成效，但成效嘅指標要由「點擊」擴展到「曝光同引用」
• 你仍然需要關鍵字研究，但關鍵字嘅來源同用法要更新

PAA 只係其中一塊骨牌——隨住 Google 繼續將 AI 整合到搜尋嘅每一個角落，香港企業嘅數碼營銷策略必須同步進化。最穩妥嘅做法係：而家就開始做 GEO 測試同 Search Console AI 報告監控，等你喺呢個轉變全面到嚟之前已經準備好。