OpenAI 為 ChatGPT 加入 WebMCP 網站工具支援：香港企業必須掌握嘅 AI 代理互動新規則

OpenAI 近日正式宣布為 ChatGPT 桌面版應用程式嘅內置瀏覽器加入 WebMCP（Web Model Context Protocol）網站工具支援。呢項更新容許網站開發者定義具體嘅可操作工具（Site Tools），畀 ChatGPT 同 Codex 可以直接喺網頁層面執行搜尋、編輯、比較、預訂等任務。

資料來源：Search Engine Journal（Matt G. Southern，2026年8月28日發布）；OpenAI 官方文件。

對香港企業嚟講，呢項改變嘅重要性在於：AI 代理不再只係被動咁讀取你嘅網頁內容，而係可以主動咁同你嘅網站互動——而且互動方式係由你嘅網站開發者決定的。

一、WebMCP 係乜嘢？同普通 MCP 有咩分別？

WebMCP 係一個由 W3C Web Machine Learning Community Group 起草嘅開放標準，目前處於實驗階段。佢同以往嘅 MCP（Model Context Protocol）有幾個關鍵分別：

• 伺服器式 MCP（Server MCP）：ChatGPT 自 2025 年已支援。需要連接指定嘅外部伺服器，可以獨立於網頁運作
• WebMCP（網站工具）：直接由你正在瀏覽嘅網頁提供工具，無需設定額外嘅 MCP 連接器。工具會自動根據當前頁面嘅 JavaScript 定義而出現

簡單講：WebMCP 係將「AI 代理可以對你網站做啲乜嘢」嘅控制權交俾網站開發者，而唔係由 AI 自己猜測。

二、Site Tools 點樣運作？

當 ChatGPT 桌面版瀏覽器載入一個支援 WebMCP 嘅網站時，瀏覽器嘅網址列會出現一個箭頭圖示，表示可用嘅網站工具。呢啲工具可以包括：

• 搜尋文件——例如喺 CRM 系統入面搜尋客戶記錄
• 編輯檔案——例如修改雲端文件嘅內容
• 探索儀表板——例如查詢分析系統嘅數據
• 比較旅遊選項——例如比較唔同航班或酒店方案
• 更新購物車——例如將商品加入購物車或修改訂單

OpenAI 強調，每次工具調用之前都會要求用戶確認，特別係涉及購買、刪除資料、更改帳戶設定、發送訊息或分享個人資訊等敏感操作。每個工具調用都會經過安全審查，但 OpenAI 亦警告網站回應未必完全可信，存在數據外洩同 prompt injection 風險。

三、可用性限制

目前呢項功能有以下限制：

• 需要 GPT-5.6 Sol 或 Terra——GPT-5.6 Luna 嘅 WebMCP 功能已被停用
• 唔支援 Enterprise 或 Edu 工作空間
• 只限 ChatGPT 桌面版瀏覽器——Chrome 瀏覽器本身唔支援，但開發者可以喺 Chrome 啟用實驗性 flag 或參加 origin trial 進行測試
• 工具只係當前頁面有效，關閉頁面後工具會消失
• 嵌入式內容（如 iframe）可能缺乏工具支援

四、對香港企業嘅關鍵影響

WebMCP 嘅出現，對香港企業嚟講意味住幾個重要嘅策略轉變：

1. 網站開發需要加入「代理友善」設計

Google 喺今年 5 月已經更新網站開發指南，明確建議開發者設計「對 AI 代理友善」嘅網站。而家 OpenAI 用 WebMCP 將呢個概念變成實際嘅技術標準。對於香港企業嚟講，你嘅網站唔再只係俾人類睇，仲要俾 AI 代理用。如果你嘅網站有預約系統、報價查詢、產品比較等功能，應該考慮加入 WebMCP 支援，等 ChatGPT 可以透過結構化方式幫用戶完成任務。

2. 「結構化操作」成為 GEO 新維度

傳統 GEO（Generative Engine Optimization）主要關注 AI 會唔會引用你嘅內容。但 WebMCP 帶嚟咗一個全新維度：AI 可唔可以操作你嘅網站。當 ChatGPT 用戶問「幫我搵下香港邊度有平酒店，然後 book 間 8 月 30 日嘅房」，有 WebMCP 支援嘅酒店網站可以直接由 AI 代理執行預訂操作，而冇支援嘅網站就只能被動等用戶自己點入去。

3. 競爭優勢：先做嘅網站獲得「慣性曝光」

現階段支援 WebMCP 嘅網站數量極少。對於香港企業嚟講，呢個係一個早期先行者優勢。率先支援 WebMCP 嘅網站，可以喺 ChatGPT 用戶搜尋相關服務時獲得 AI 代理嘅「預設操作路徑」——即當 AI 需要執行某個任務時，會優先使用有工具支援嘅網站。

五、香港企業嘅實踐指南

1. 了解 WebMCP 嘅技術要求

WebMCP 嘅實現方式係通過網頁註冊 JavaScript 函數作為工具，包括函數名稱、描述同結構化輸入參數。你可以參考 W3C WebMCP 規格草稿了解技術細節。

2. 評估你網站嘅「可操作功能」

列出你網站入面所有可以畀 AI 代理執行嘅操作，包括：

• 搜尋產品或服務
• 比較唔同選項
• 預約或預訂
• 查詢價格或庫存
• 填寫表單或查詢
• 瀏覽常見問題

3. 優先支援最常被 AI 查詢嘅功能

唔需要一次過支援所有功能。先分析你嘅客戶最常透過搜尋查詢嘅任務（例如「預約維修服務」、「查詢報價」等），優先將呢啲功能加入 WebMCP 支援。

4. 注意安全同私隱

OpenAI 嘅文件明確提到 WebMCP 存在 prompt injection 同數據外洩風險。香港企業需要確保：

• 敏感操作（付款、刪除資料）必須要求用戶確認
• AI 代理嘅操作權限應該有限制
• 定期審查工具定義有冇被濫用嘅風險

六、總結：AI 代理互動時代正式開始

OpenAI 加入 WebMCP 支援，係 AI 代理由「被動閱讀者」進化為「主動操作者」嘅關鍵一步。對香港企業嚟講，呢個趨勢意味住 你嘅網站唔再只係一個「資訊展示平台」，而係一個可以被 AI 代理直接操作嘅「服務接口」。

雖然 WebMCP 目前仍係實驗性標準，但考慮到 OpenAI 同 Google 都積極推動 AI 代理技術，香港企業應該儘早開始了解同測試呢項技術。正如 Google 之前所講：「為 AI 代理而設計，而唔係只為人類而設計」——呢個將會係接下來幾年網站開發同 SEO/GEO 策略嘅核心主題。