Google 嘅 2026 年 8 月垃圾更新（August 2026 Spam Update）已經喺 8 月 18 日至 21 日期間完成咗全面推出，但根據 Search Engine Roundtable 嘅持續監控，排名波動並未隨住更新完結而平息——反而一直持續到今日。多個第三方 SEO 監控工具（包括 Semrush、Mozcast、Sistrix、AccuRanker 等）一致顯示異常程度嘅波動訊號。
資料來源：Search Engine Roundtable（Barry Schwartz，2026年8月26日報導）。
對於香港企業嚟講，呢個情況需要特別留意——因為垃圾更新嘅影響往往唔會喺 rollout 完結後立即結束，而且可能有未公布嘅第二波調整正在進行中。
一、咩嘢係「持續波動」？SEO 社群點樣講？
Barry Schwartz 喺報導中引用咗多個 SEO 工具嘅波動圖表，包括 AWR、Wireboard、Sistrix、CognitiveSEO、AccuRanker Grump、Zutrix Tension、Serpstat、Wincher、SimilarWeb、DataForSEO、Mangools SERPWatcher、Algoroo、Semrush 同 Mozcast——全部工具喺 8 月 21 日之後仍然顯示明顯嘅波動訊號。
SEO 社群嘅真實反饋反映咗以下情況：
- 「我正在睇到明顯嘅排名洗牌，我嘅 niche 之前一直好穩定，而家突然出現變化。」
- 「Googlebot 活動尋晚明顯增加，今日就見到排名郁動。」
- 「有啲網站流量仲係死緊，搜尋同 Discover 嘅流量都歸零。」
- 「垃圾更新之後，寫真內容嘅網站反而出現索引問題，而 spam 網站就冇事？」
- 「AI Overviews 嘅提及量突然 +100%。」
呢啲反饋反映咗一個令 SEO 業界困擾嘅現象：垃圾更新之後，正常網站嘅恢復速度並唔理想，而部分使用違規手段嘅網站似乎未有受到預期嘅懲罰。
二、持續波動嘅可能原因
基於目前嘅資訊，波動持續可能有以下幾個原因：
可能原因 1：垃圾更新嘅連鎖效應
垃圾更新通常會觸發 Google 重新評估受影響網站嘅整體品質，呢個過程需要時間。即使更新本身已經完結，Google 嘅演算法可能仍然喺度調整對唔同網站嘅信任度評分，導致排名唔穩定。
可能原因 2：Google 正在推出未公布嘅更新
根據歷史經驗，Google 有時會喺大型更新之後緊接推出第二波調整。雖然目前未有官方確認，但多個工具嘅數據模式類似以往未公布更新嘅情況。之前上半年嘅波動記錄包括：7月24日、8月1日至3日、8月5日、8月13日，以及而家嘅 8 月 21 日之後。
可能原因 3：內容品質篩選機制持續運行
近日嘅報導（包括 Search Engine Journal）指出，Google 嘅 8 月垃圾更新似乎特別針對 AI 生成內容。如果 Google 喺更新完結後繼續運行佢嘅 AI 內容偵測機制，呢個持續嘅篩選都可能導致排名波動。
三、香港企業必須檢查嘅 5 件事
面對持續嘅排名波動，唔應該恐慌性地改動網站。以下係我哋建議嘅行動清單：
1. 檢查 Search Console 嘅曝光同點擊趨勢
登入 Google Search Console，比較最近 14 日同之前 14 日嘅總曝光次數同點擊次數。如果出現突然嘅下跌（超過 30%），需要詳細檢查邊啲頁面同關鍵字受影響。如果只係輕微波動（10-20% 以內），建議繼續觀察。使用 Search Console 嘅日期比較功能進行分析。
2. 檢查索引狀態
有 SEO 社群成員反映垃圾更新後出現索引問題。檢查 Search Console > Pages 索引報告，確認網站嘅索引頁面數量有冇異常下降。如果發現大量頁面被踢出索引，需要檢查 Crawl Errors 同 URL Inspection 工具找出原因。
3. 審視內容品質
如果排名出現下跌，檢視受影響嘅頁面內容。特別留意以下訊號：
- 內容係咪主要由 AI 生成而缺乏人手編輯？
- 內容有冇原創嘅見解、數據或分析？
- 內容係咪為搜尋引擎而寫多過為真實讀者而寫？
- 有冇清楚嘅 E-E-A-T 訊號（作者簡介、引用來源、網站權威度）？
4. 檢查網站速度同 Core Web Vitals
波動期間，Google 可能會更加依賴技術指標嚟決定排名。用 Google PageSpeed Insights 檢查網站嘅 Core Web Vitals 分數，確保 LCP、INP、CLS 三大指標達標。特別係 INP（Interaction to Next Paint），因為呢個係 2026 年 Google 重點關注嘅新指標。
5. 唔好急於大幅改動
排名波動期間最常見嘅錯誤係恐慌性改動——頻繁修改標題、大量刪除內容、或者突然改變關鍵字策略。建議喺波動期間保持穩定，紀錄數據變化，等到波動平穩後再根據數據進行有針對性嘅優化。
四、幾時先會回復正常？
根據 Google 以往嘅更新模式，大型更新後嘅波動期通常持續 1 至 4 週。如果今次嘅波動真係與垃圾更新嘅持續影響有關，預計可能需要到 9 月中旬先會完全穩定落嚟。
當然，如果 Google 確實在準備另一個未公布嘅更新，穩定時間可能會更長。建議香港企業定期（每週）檢查 Search Console 同第三方工具嘅數據，掌握波動趨勢，並且喺波動期間專注於改善內容品質同用戶體驗——呢啲永遠係正確嘅長期策略。
五、總結：波動係常態，準備係關鍵
2026 年嘅 Google 更新頻率明顯高過往年——從 5 月核心更新、6 月垃圾更新、到 8 月垃圾更新，中間仲夾雜多輪未公布嘅波動。對於香港企業嚟講，與其每次波動都恐慌，不如建立一套系統化嘅監控同應對流程。
最穩陣嘅策略永遠係：專注於內容品質、用戶體驗、同網站技術基礎。無論 Google 點樣調整演算法，呢啲基本功永遠係排名嘅基石。