Kevin Indig（前 Shopify、Atlassian SEO 主管）近日發表咗一份極具參考價值嘅研究報告，分析咗 60,000 個美國桌面 Google 搜尋查詢，橫跨 15 個行業類別，總共檢視超過 530 萬個自然搜尋結果，目的係解答一個 SEO 社群爭論已久嘅問題：Google 到底有冇懲罰 Listicles（清單式文章）？
資料來源：Search Engine Land 獨家研究報告（作者 Kevin Indig，2026年8月26日發布）。
對於香港企業嚟講，呢份研究嘅結論直接影響緊你哋嘅內容策略——尤其係如果你哋嘅網站依賴「10大XX推薦」、「XX公司排名」、「最佳XX指南」呢類清單式內容嚟獲取流量。
一、研究核心發現：Listicles 冇被全面懲罰，但趨勢正在改變
研究嘅第一個重要結論係：Google 並冇全面打壓所有 listicles。至少一個 listicle 出現在 55.1% 嘅搜尋結果首頁，而 32.3% 嘅搜尋結果首三位都係 listicle。換句話講，清單式文章仍然係 Google 搜尋嘅主流內容格式之一。
但仔細分析之後，研究發現咗幾個重要趨勢：
- 位置 1 嘅 listicles 比例由 1 月嘅 18.9%-20.2% 下降至 8 月嘅 15.1%-15.6%——跌幅雖然唔大，但趨勢明確
- 首三位嘅 listicles 比例由 1 月嘅 35.9%-39.0% 下降至 8 月嘅 32.0%-33.0%
- 自薦式 listicles（品牌將自己排第一嘅文章）受到最大影響，Google 喺 1 月嘅未公布更新似乎針對呢類內容
- 但 62% 嘅品牌自薦式 listicles 喺 1 月至 8 月期間仍然獲得流量增長，中位數增長達到 38%
二、關鍵發現一：查詢意圖決定一切
研究發現，搜尋查詢本身係決定 Google 會唔會顯示 listicle 嘅最大因素：
- 當用戶明確要求「最佳」、「推薦」、「例子」、「工具」等——listicle 出現喺首三位嘅機率高達 54.5%
- 當查詢係隱含嘅比較或分類查詢——listicle 出現喺首三位嘅機率只有 10.2%
- 整體而言，明確要求清單嘅查詢，Google 顯示 listicle 嘅機會率高 4.5 倍
對香港企業嘅啟示：如果你嘅內容係針對「最佳XX服務」、「XX公司推薦排行」等關鍵字，listicle 格式仍然係最有效嘅選擇。但如果你嘅查詢係資訊型（如「XX係乜嘢」、「點樣做XX」），用 listicle 格式可能唔係最佳策略。
三、關鍵發現二：行業差異極大——B2B 最依賴 Listicles
唔同行業嘅 listicle 出現率差異好大：
- 美容與時尚：67.2% 嘅搜尋結果頁面至少有一個 listicle
- B2B 軟件：62.5%
- 娛樂與遊戲：42.0%（最低）
- 旅遊：49.3%
更值得留意嘅係，品牌自薦式 listicles 喺 B2B 軟件行業出現率高達 46.2%，相比之下旅遊行業只有 6.2%，飲食行業只有 3.3%。呢個數據反映咗 B2B 企業大量使用 listicles 嚟優化 AI 搜尋曝光嘅現象。
對香港企業嘅啟示：如果你係 B2B 服務公司（如會計、法律、顧問、IT 方案等），listicle 格式對你嚟講仍然係有效嘅 SEO 工具。但如果你係消費品或旅遊相關業務，你需要更多元化嘅內容格式。
四、關鍵發現三：發佈商 vs 品牌——Google 偏愛第三方權威
研究有一個好重要嘅發現：發佈商（媒體、評測網站）嘅 listicles 排名顯著高於品牌自己寫嘅 listicles。
- 發佈商喺直接競爭（同一搜尋結果頁面嘅品牌 vs 發佈商 listicle 對決）中，贏出率高達 54.0%
- 發佈商 listicle 嘅平均排名係 4.24，而品牌自薦式 listicle 嘅平均排名係 4.71
- 出版與內容平台嘅條件排名（即當它們嘅 listicle 出現喺前 10 名時）係 3.76，係所有類型中最高
- 政府、學術、非牟利機構嘅排名係 4.48，品牌或供應商係 4.65
呢個數據有力咁說明咗一點：Google 更傾向將第三方權威來源嘅 listicle 排喺前面，而非品牌自己寫嘅自薦內容。
五、關鍵發現四：Listicles 面嘅競爭遠比想像中大
即使你嘅 listicle 排到好前，研究發現佢哋面臨住前所未有嘅點擊競爭：
- 92% 嘅 listicle SERP 同時包含 Reddit 或 YouTube 結果
- B2B 行業嘅 listicle 相關查詢，高達 93.4% 嘅頁面同時出現 AI Overviews
- Reddit 喺 70.7% 嘅情況下排喺前三位，YouTube 則係 11.1%
- Reddit 嘅平均排名係 3.31，YouTube 係 6.62
換句話講：「上榜」唔等於「有 click」。即使你嘅 listicle 排到 Google 第一頁，前面可能仲有 AI Overviews 摘要、Reddit 討論、YouTube 影片等內容搶走用戶嘅注意力。
六、香港企業嘅具體行動指南
綜合以上研究發現，香港企業可以立即採取以下行動：
1. 審視你嘅 Listicle 內容組合
用 Google Search Console 檢查你嘅 listicle 頁面嘅曝光率同點擊率。如果曝光高但點擊低，可能係被 AI Overviews 或 Reddit/YouTube 搶咗 click。如果曝光低，可能係你嘅 listicle 被 Google 嘅內容品質篩選機制影響咗。
2. 將自薦式 Listicles 改為第三方評測策略
與其自己寫「10大香港會計公司推薦」然後將自己放第一，不如爭取被第三方評測網站（如行業媒體、博客）收錄同推薦。研究清楚顯示 Google 更信任第三方來源。
3. 內容格式多元化
唔好只依賴 listicle 一種格式。如果你嘅業務係消費品或服務行業，考慮加入教學指南（How-to）、深度分析文章、案例研究（Case Study）、FAQ 等唔同內容類型，以適應 Google 同 AI 搜尋嘅多元需求。
4. 針對查詢意圖優化內容結構
如果你嘅目標關鍵字係「XX邊間好」、「XX比較」、「XX推薦」，listicle 絕對係適合嘅格式。但如果目標關鍵字係資訊型（「XX係乜嘢」、「點樣做XX」），用教學式或分點式說明會更有效。
5. 監控 AI Overviews 對你嘅影響
研究顯示 B2B 行業嘅 listicle 查詢有超過 93% 嘅情況同時觸發 AI Overviews。使用 Google Search Console 嘅 AI 搜尋報表了解你嘅內容喺 AI Overviews 入面嘅曝光情況。
七、總結：Listicles 未死，但策略需要升級
Kevin Indig 呢份研究嘅最大價值，係用大規模數據終結咗「listicles 已死」同「listicles 完全冇問題」呢兩個極端觀點。真相係：Google 確實在溫和咁減少低品質、自薦式嘅 listicles，但對於真正有價值、符合用戶查詢意圖嘅清單式內容，仍然給予良好嘅排名機會。
對於香港企業嚟講，關鍵唔係完全放棄 listicle 格式，而係要升級策略——從「寫多啲 listicles 搶排名」轉變為「寫高品質嘅清單式內容，配合多元化內容格式，應對 Google 同 AI 搜尋嘅新規則」。