Microsoft Advertising 10月起移除新獨立競價活動嘅 Max CPC 設定：香港企業嘅應對指南

Microsoft Advertising 宣布咗一個重要嘅更新：由 2026 年 10 月 1 日開始，新建立嘅獨立競價活動將唔再支援 Max CPC（最高每次點擊成本）手動設定。呢個變動會影響幾種獨立自動競價策略（standalone automated bidding strategies），對於有使用 Microsoft Advertising（即係以前嘅 Bing Ads）嘅香港企業嚟講，需要提前了解同做好準備。

資料來源：Search Engine Land 報導，Microsoft Advertising 官方更新。

一、Microsoft Advertising 背景：香港市場嘅重要性

雖然 Google Ads 佔據香港搜尋廣告市場嘅大部分份額，但 Microsoft Advertising（Bing Ads）喺某啲領域有獨特優勢：

• 桌面用戶比例高：Bing 喺香港桌面搜尋市場有一定佔有率，尤其係企業用戶同較年長嘅消費者群
• 較低嘅每次點擊成本：由於競爭較少，Microsoft Advertising 嘅 CPC 通常低過 Google Ads
• Microsoft 生態系統：透過 Microsoft Advertising，廣告可以延伸到 Yahoo、Microsoft News 同其他合作夥伴網站
• LinkedIn 數據整合：Microsoft 擁有 LinkedIn，喺 B2B 廣告方面有數據優勢

二、更新詳情：改咗啲咩？

Microsoft Advertising 喺一份支援文檔中公布，自 2026 年 10 月 1 日起，新建立嘅獨立競價活動將無法再使用 Max CPC 設定。具體嚟講：

受影響嘅競價策略

• ❌ 最大化點擊（Maximize Clicks）—— 新活動將唔再俾你手動設定最高每次點擊成本上限
• ❌ 最大化轉換（Maximize Conversions）—— 同樣會移除 Max CPC 控制選項
• ❌ 目標每次獲取成本（Target CPA）—— 新活動將強制使用自動競價
• ❌ 目標廣告支出回報率（Target ROAS）—— 亦會受到影響

唔受影響嘅情況

• ✅ 現有競價活動：已經建立嘅活動唔會受影響，你可以繼續使用現有嘅 Max CPC 設定
• ✅ 手動每次點擊成本（Manual CPC）：如果你仍然使用傳統嘅 Manual CPC 競價策略，呢個更新唔會影響你
• ✅ 組合競價策略（Portfolio Bidding Strategies）：組合層級嘅競價策略唔受影響

三、呢個更新對香港企業嘅實際影響

1. 廣告成本控制嘅靈活性降低

對於習慣咗透過設定 Max CPC 上限來控制廣告預算嘅香港廣告商嚟講，呢個改變意味住你需要更加信賴 Microsoft Advertising 嘅自動競價系統。如果你之前使用「最大化點擊」策略並且設定咗 US$0.5 嘅 CPC 上限，10 月之後新活動將無法咁樣做。

2. 自動競價成為主流

Microsoft 嘅方向好清楚——佢哋想推動廣告商全面使用自動競價。呢個趨勢同 Google Ads 近年嘅發展一致：愈來愈多競價決策交俾 AI 同機器學習處理。對於有足夠轉換數據嘅香港企業，自動競價通常可以帶嚟更好嘅表現；但對於新帳戶或數據不足嘅情況，呢個轉變可能會帶嚟挑戰。

3. 過渡期策略

距離 10 月 1 日仲有一個多月嘅時間，建議香港企業：

• 現有活動唔好郁：如果你現有嘅獨立競價活動設定咗 Max CPC，唔好取消或重建——保留現有設定可以繼續使用
• 測試自動競價：喺 10 月之前，開啲小型測試活動，用自動競價來了解表現，搵出適合你業務嘅設定
• 考慮組合競價策略：如果需要更精細嘅控制，可以考慮使用 Portfolio Bidding Strategies（組合競價策略），呢個唔受影響

四、香港企業嘅應對建議

1. 評估你目前嘅 Microsoft Advertising 使用情況：如果你主要使用 Manual CPC，影響唔大；但如果你使用自動競價策略並依賴 Max CPC 設定，就需要提前規劃
2. 收集足夠轉換數據：自動競價嘅表現好壞取決於轉換數據嘅質量。確保你嘅 Microsoft Advertising 帳戶已經正確設定 Universal Event Tracking（UET）標籤，收集足夠嘅轉換數據
3. 逐步轉移：唔好等到 10 月 1 日先行動。喺 9 月期間逐步建立新嘅自動競價活動，並同時保留現有活動作比較
4. 監控廣告表現：轉用自動競價後，密切監控關鍵指標——點擊率、轉換率、每次轉換成本——確保廣告表現符合預期
5. 考慮跨平台策略：如果你同時使用 Google Ads 同 Microsoft Advertising，可以利用呢個機會重新審視整體廣告預算分配，確保兩個平台嘅競價策略一致

五、總結：自動化競價係大勢所趨

Microsoft Advertising 移除 Max CPC 係一個清晰嘅訊號：搜尋廣告行業正全面走向 AI 驅動嘅自動競價。無論係 Google Ads 嘅 Smart Bidding，定係 Microsoft Advertising 嘅自動競價，機器學習喺競價決策方面嘅表現已經超越人類手動設定。

對於香港企業嚟講，重點唔係抗拒呢個轉變，而係做好準備：確保轉換追蹤設定正確、累積足夠嘅數據俾 AI 學習、以及逐步測試同優化自動競價策略。如果你目前仲未開始使用自動競價，呢個更新就係一個好嘅契機去嘗試同適應。

最後提提你：如果你喺 Microsoft Advertising 入面有現行嘅獨立競價活動使用緊 Max CPC 設定，記住唔好取消或重建——保留現有設定，你就可以繼續用落去。