Google Ads 九月起移除手動語言目標設定：香港雙語廣告商必須知道的3個變化

Google Ads 團隊喺上星期確認咗一個重大改動——由 2026 年 9 月開始，Search Campaign 同 Performance Max 將唔再支援手動語言目標設定。Search Engine Roundtable 同 Search Engine Journal 都有詳細報道，呢個改動對香港呢類以雙語（甚至三語）運作嘅市場影響尤其深遠。本文會話你知實際會發生咩嘢、點樣準備，以及點樣喺新機制下繼續有效控制廣告曝光。

一、改動細節：九月之後有咩唔同？

根據 Google Ads 官方嘅公佈，今次改動主要涉及以下幾點：

• 手動語言選項移除：Search 同 PMax 廣告活動將唔再允許廣告商手動揀選目標語言（例如只限「繁體中文」或只限「英文」）。
• AI 自動語言選擇取代：Google 嘅系統會根據用戶嘅搜尋查詢語言、瀏覽器設定同過往行為，自動決定應該顯示邊個語言版本嘅廣告。
• 影響所有市場：呢個改動係全球性嘅，唔只限於特定地區。香港市場因為粵語、繁體中文同英文混合使用，受影響程度會特別大。
• 廣告素材語言仍然由你控制：你仍然可以建立多個語言版本嘅廣告標題同描述，只係由系統決定邊個版本喺邊個時候顯示。

Google 嘅解釋係：佢哋嘅 AI 系統已經能夠準確判斷用戶嘅語言偏好，而且自動匹配嘅表現比手動設定更好。根據 Google 內部測試資料，自動語言選擇嘅廣告投放效率平均提升 7-12%，特別係喺多語言市場。

二、對香港廣告商嘅實際影響

1. 雙語廣告活動結構可能需要調整

香港好多廣告商習慣將繁體中文同英文廣告分為唔同 Campaign 或者唔同 Ad Group，各自設定語言目標。九月之後，呢種做法嘅前提會改變——因為你唔再可以喺 Campaign 層級限制只向某種語言嘅用戶展示廣告。

建議嘅新策略係：將同一產品／服務嘅中英文廣告素材放喺同一個 Campaign 入面。例如，你嘅 Search Campaign 入面同時包含英文標題廣告同繁體中文標題廣告，由 Google AI 自動決定向邊個用戶展示邊個版本。

2. 廣告審核時要留意語言一致性

雖然 AI 會自動匹配語言，但你要確保廣告素材同 Landing Page 嘅語言一致。如果系統用繁體中文廣告吸引咗用戶點擊，但 Landing Page 係全英文嘅，轉化率會大幅下降。建議做法：

• 確保每個語言版本嘅廣告都對應相同語言嘅 Landing Page
• 如果網站支援自動語言切換，要測試用戶體驗係咪順暢
• 使用 Responsive Search Ads，加入多個語言版本嘅標題同描述

3. 報告解讀方式要變

你喺 Google Ads 嘅語言維度報告入面，會見到更多樣化嘅語言組合。香港用戶嘅搜尋查詢可能包含粵語口語、書面繁體中文、英文甚至中英夾雜。新機制下，你要留意：

• 定期檢視「Search Terms Report」，了解實際觸發廣告嘅係咩語言嘅查詢
• 使用 Segmentation 按語言查看表現，評估邊個語言版本嘅轉化率最高
• 如果發現某個語言嘅表現特別差，可以考慮調整對應廣告素材而非強制排除

三、三句鐘內可以完成嘅準備清單

1. 第一步——審視現有結構：檢查你目前有冇「純中文」或「純英文」嘅 Search Campaign。如果有，呢啲 Campaign 嘅語言目標設定將會喺九月失效。
2. 第二步——補齊廣告素材：確保你嘅廣告活動入面同時存在中英文版本嘅 Responsive Search Ads。如果目前只有單一語言，九月之後系統嘅配對彈性會好有限。
3. 第三步——檢查 Landing Page 配對：逐一確認每個 Ad Group 嘅標題語言同 Landing Page 語言係咪一致。呢個係轉化率嘅關鍵，唔可以靠 AI 自動解決。
4. 第四步——設定轉化追蹤語言標籤：如果可以的話，喺轉化追蹤入面加入語言標籤（例如 utm_language=zh 或 utm_language=en），方便日後分析唔同語言嘅轉化表現。

四、PMax 廣告商嘅額外注意事項

Performance Max 本身已經高度依賴 AI 自動化，今次改動對 PMax 嘅影響相對較細——因為 Google AI 本來就會根據用戶特徵自動匹配。但有一點特別重要：PMax 嘅「Final URL」同「Asset Group」入面嘅語言一致性。

目前 PMax Asset Group 可以設定「語言」標籤。九月之後呢個標籤仍然存在，但佢會變成「偏好建議」而唔係「硬性限制」。即係話，如果你的 PMax Campaign 入面有繁體中文字資產組同英文字資產組，系統會根據用戶語言偏好自動選擇，但唔保證100% 只顯示某個語言。

五、長遠策略建議

今次 Google Ads 語言設定嘅改動，其實係 Google 廣告產品全面 AI 化嘅一個縮影。由 Smart Bidding 到 Broad Match 再到 Performance Max，Google 逐步將更多決策權交俾 AI。對於香港廣告商而言，長遠嘅適應策略包括：

• 內容質素比設定更重要：當語言目標唔再係你嘅控制桿，廣告文案同 Landing Page 嘅質素就成為咗唯一嘅差異化因素。
• 數據分析能力要提升：你需要更細緻地分析 Search Terms 關鍵字報告同轉化數據，先至喺 AI 主導嘅環境下持續優化。
• 測試文化要建立：多版本 A/B 測試（唔同語言組合、唔同標題風格、唔同 CTA）會成為常態，因為你唔可以再靠設定限制去「控制」結果。

Google Ads 移除手動語言設定係一個明確嘅訊號：AI 自動化嘅步伐唔會停。但對於香港嘅雙語市場嚟講，呢個改變唔一定係壞事——如果你能夠準備好高質素嘅雙語廣告素材同 Landing Page，系統反而會更精準地幫你觸達到啱嘅受眾。關鍵係喺九月之前做好以上嘅準備步驟，確保過渡順利。

參考資料：Search Engine Roundtable — Google Ads Language Targeting Update Coming In September 及 Search Engine Land — AI Max Migration Timeline